Banner, Flyer, Folheto, Panfleto ou Folder?

A Importância dos Materiais Gráficos na Divulgação do Seu Negócio

Se você é empreendedor e está buscando maneiras eficazes de divulgar seu negócio, provavelmente já se deparou com termos como banner, flyer, folheto, panfleto e folder.

Neste conteúdo, você vai descobrir, de maneira prática e objetiva quando usar cada um desses formatos, quais seus tipos de materiais mais comuns, acabamentos e finalidades. O objetivo é simples: ajudar você a escolher o material certo para cada situação, otimizando suas campanhas promocionais, eventos ou a divulgação de produtos e serviços.

Você sabia que, de acordo com a Data & Marketing Association, mala direta, como folhetos, flyers e panfletos, alcança uma taxa de resposta impressionante de 4,4%? Em comparação, o e-mail só consegue uma taxa de apenas 0,12%.

Não é à toa que, segundo o Market Research Intellect, o mercado global de papelaria personalizada, avaliado em US$88 bilhões em 2024, deve atingir impressionantes US$168,24 bilhões até 2031, crescendo a uma taxa composta de 9,7% ao ano. Fica evidente que não se trata apenas de uma moda passageira, mas de uma necessidade vital presente em todos os setores. 

Para que sua mensagem chegue ao público de forma clara e eficaz, a escolha correta dos impressos gráficos faz toda a diferença, já que cada um possui características específicas que influenciam diretamente na forma como a informação é recebida.

Diferença entre Banner, Flyer, Folheto, Panfleto e Folder

Imagine que você está promovendo uma liquidação relâmpago na sua loja. Você quer algo que possa ser distribuído rapidamente nas ruas, em frente à loja, para atrair os clientes no mesmo dia. Qual seria o material gráfico mais adequado?

Ou você precisa lançar um serviço de entrega com algo que caiba facilmente na caixa de correio dos consumidores e possa ser entregue junto com outros pedidos. O que seria?

Essas são situações práticas que qualquer pessoa pode enfrentar no seu dia a dia e muitas têm dúvidas ao optar pelo formato da sua peça impressa: o que escolher?

Banner

A palavra "banner" tem suas raízes no latim medieval, derivando do termo "bandum", que significa "bandeira" ou "estandarte". 

Pode ser definido como uma peça gráfica impressa de grandes dimensões, geralmente produzida em materiais resistentes para garantir durabilidade em condições externas e internas. 

Entre os tipos mais populares estão o banner X - prático e leve com uma estrutura em "X" -, o banner comum - que depende de suportes externos - e o banner roll-up - enrolável e fácil de armazenar e transportar.

Usualmente, são produzidos em lonas de gramatura alta, como a lona 280g e 440g, para garantir resistência e durabilidade, especialmente em locais onde a peça será exposta por longos períodos. 

É possível fixá-lo com tripé, sem tripé ou ventosa. E seus acabamentos incluem bastão e nylon, bastão e cordão, ilhós nas 4 pontas ou sem borda. 

Suas principais utilizações, incluem:

• Eventos e feiras: servem para destacar a presença de uma marca ou produto em estandes ou para fornecer informações essenciais de forma rápida.
• Publicidade externa: podem ser pendurados em fachadas de lojas, outdoors e até mesmo em postes de iluminação em vias públicas.

Promoções e liquidações: com a capacidade de ser exibido em locais estratégicos, um banner bem posicionado pode chamar a atenção de clientes para ofertas relâmpago e outras promoções.

Flyer

O termo "flyer" vem do inglês, onde "fly" significa "voar", e sua origem está relacionada à ideia de algo que circula rapidamente, quase "voando" de mão em mão. São comuns devido à sua praticidade e baixo custo de produção. 

Além disso, podem ser impressos em diferentes formatos, dependendo da finalidade. Os tamanhos mais utilizados variam de A4 a A7, sendo o A5 o mais utilizado por equilibrar um bom espaço de impressão e facilidade de manuseio. 

Para flyers de baixo custo e grande distribuição, onde não se busca sofisticação ou alta qualidade de impressão de imagens, recomenda-se o papel offset. Já quando se deseja cores vibrantes e imagens de alta qualidade, o papel couchê oferece uma superfície mais lisa e premium para materiais mais refinados.

Entre as configurações mais populares, temos:

• Papel Offset - 90g a 120g: ideal para flyers de baixo custo e alta circulação.
• Papel Couché - 150g a 210g: confere uma aparência mais sofisticada, sendo utilizado em materiais promocionais com cores vibrantes.

Ainda, podem ser personalizados com acabamentos, como o refile (corte simples nas bordas para ajustar ao formato) e a serrilha (um corte em forma de pequenos dentes, que facilita o destacamento do papel. Pode ser superior, central ou inferior).

Por serem extremamente versáteis, apresentam diferentes tipos de enobrecimento para elevar a sua qualidade estética (laminação brilho, laminação fosca, verniz UV total) e podem ser encontrados em diferentes contextos, como: shows, festas, inaugurações, lançamentos, feiras de negócios e locais de grande movimentação, como semáforos, pontos de ônibus e estações de metrô.

Folheto

O folheto é uma peça gráfica tradicional, amplamente utilizada para transmitir informações de forma clara e organizada. É comumente utilizado para apresentar catálogos de produtos, campanhas institucionais, programas de eventos ou ofertas de serviços.

Disponíveis em vários formatos, a escolha dependerá da necessidade de espaço e detalhamento:

• DL (10 x 20 cm): formato compacto, fácil de manusear e recomendado para mala direta ou distribuição em massa.
• A4 (21,0 x 29,7 cm): um dos mais populares, oferece amplo espaço para informações detalhadas.
• A5 (14,8 x 21,0 cm): intermediário entre o A4 e formatos menores, é versátil e ainda prático para manuseio e distribuição.
• A6 (10,5 x 14,8 cm): bastante utilizado para informações mais compactas e promoções.

A escolha do papel também é fundamental para definir a qualidade e o objetivo final do material:

• Offset (90g, 120g): uma escolha econômica, indicada para folhetos de grande tiragem.
• Couché Brilho (150g a 300g): ideal para materiais com grande destaque visual, já que o brilho realça as cores e confere sofisticação ao impresso.
• Kraft e Reciclato (90g a 290g): opções ecológicas, que passam uma imagem sustentável para o público.

Já em relação aos acabamentos e enobrecimentos, assim como o flyer, vale citar o refile, a serrilha superior, serrilha central e serrilha inferior, bem como a laminação brilho, laminação fosca e o verniz UV total. 

Panfleto

Um panfleto é um material impresso de curta extensão, largamente utilizado para divulgar informações, produtos, serviços ou ideais. Sua função principal é atingir rapidamente um grande público, seja através de distribuição direta ou exposição em locais públicos. 

Os panfletos são produzidos em diversos formatos e podem ser impressos de um ou ambos os lados da folha, sendo frequentemente utilizados na configuração:

• A4 (21,0 x 29,7 cm): formato padrão para documentos e em materiais com maior conteúdo.
• A5 (14,8 x 21,0 cm): um dos formatos mais populares devido ao seu tamanho compacto, mas ainda assim amplo o suficiente para fornecer informações detalhadas.
• A6 (10,5 x 14,8 cm): para distribuições mais econômicas e em massa, em eventos, por exemplo.
• A7 (7,4 x 10,5 cm): para panfletos pequenos, geralmente para promoções ou informações de contato rápidas.

Já em relação à gramatura e ao tipo de papel, fatores decisivos na sua durabilidade e aparência, algumas das opções mais utilizadas incluem:

• Reciclato 90g, 180g, 290g: papel reciclado
• Kraft 140g, 240g: textura rústica e natural
• Markatto Opalina Telado 240g: alta qualidade com textura fina
• Couché Brilho 90g, 115g, 150g, 170g, 210g, 250g, 300g: acabamento liso e brilho
• Couché Fosco 115g, 150g, 170g, 250g, 300g: acabamento mais discreto e elegante. 
• Offset 90g, 120g: papel tradicional com uma superfície opaca.
• Cartão 300g: papel mais grosso e rígido.

Por fim, quanto ao acabamento, este pode variar, mas se destacam o refile e a serrilha.

Seja para campanhas políticas, promoções comerciais, ou ações de conscientização, este é um material que permanece relevante, dada a sua experiência tátil e visual que muitas vezes complementa e até potencializa o impacto de campanhas digitais.

Folder

O termo "folder" vem do inglês e significa "dobrável", o que descreve perfeitamente sua característica principal: um material gráfico que pode ser dobrado em várias partes. 

São flexíveis em termos de design e podem ser encontrados em diferentes tamanhos, formatos e gramaturas - esta última costuma variar de 90g a 300g. 

Já o papel, apresenta as seguintes opções de material base: couché brilho, couché fosco, offset, reciclato, kraft, markatto opalina telado e cartão.

Saliente-se que a sua principal característica é a presença de dobras, o que permite um design compacto, mas funcional:

• 1 Dobra (simples): o mais básico, divide o papel em duas partes, criando quatro páginas, frente e verso. É ideal para apresentações mais curtas.
• 2 Dobras (Em Z ou C): divide o folder em três partes, criando seis páginas de informação. Muito usado em eventos, apresentações de empresas e produtos.
• 3 Dobras (Em Porta): divide o folder em quatro ou mais partes, sendo ótimo para apresentações mais detalhadas e seções separadas.

Caso seja necessário destacar ou remover uma parte específica, como um cupom, um cartão destacável ou uma ficha de inscrição, vale apostar nos acabamentos, como a serrilha.

Quando utilizar cada tipo de material gráfico?

Cada formato tem uma função específica, seja para dar visibilidade, transmitir informações rápidas ou detalhar produtos e serviços. Sendo assim, a seguir explicamos de forma objetiva quando usar cada tipo e por que eles funcionam.

• Banner: grande visibilidade para eventos ou promoções. Uso em fachadas ou eventos externos.
  • Por que Funciona? O tamanho grande e a impressão colorida chamam a atenção de longe. Além disso, são duráveis e podem ser usados por longos períodos, especialmente em locais externos. 
• Flyer: comunicação rápida, barata e fácil de distribuir. Indicado para divulgação de festas, shows e promoções curtas.
  • Por que Funciona? São compactos, fáceis de carregar e distribuir em massa. São excelentes para uma comunicação rápida e direta.
• Folheto: informações detalhadas e organizadas. Excelente para catálogos de produtos, campanhas institucionais e mala direta.
  • Por que Funciona? Oferece mais espaço para incluir detalhes, imagens e informações sobre o serviço ou produto. 
• Panfleto: propaganda de grande alcance e baixo custo. Perfeito para campanhas políticas, conscientização ou distribuição em massa.
  • Por que funciona? Panfletos têm uma produção barata, permitindo a distribuição em grande quantidade. 
• Folder: apresentação profissional, permitindo um visual organizado e sofisticado. Uso em feiras, eventos corporativos e marketing de serviços ou produtos detalhados.

Por que funciona? As dobras ajudam a categorizar o conteúdo, tornando-o fácil de ler e entender. 

Por que a escolha do material gráfico importa?

A escolha do material gráfico é essencial porque afeta diretamente a eficácia da comunicação e a percepção da marca. 

Materiais de alta qualidade e adequados ao propósito transmitem profissionalismo e confiabilidade, melhoram a experiência do usuário e podem influenciar a durabilidade e o impacto ambiental do produto. 

Se a escolha for inadequada, a campanha pode não atingir seu objetivo, seja por falta de clareza ou por subutilizar o potencial de impacto visual.

A praticidade na distribuição do material também é um fator decisivo na escolha do tipo de peça gráfica, pois quanto mais acessível e apropriado for o material para a sua audiência, maior será o alcance da mensagem.

Importante também escolher um material que se encaixa no orçamento da campanha, sem comprometer a eficácia, garantindo o melhor retorno sobre o investimento.

Mesmo na era digital, o material gráfico físico oferece uma experiência tátil que a mídia online não pode replicar. Ao segurar um panfleto, folheto ou folder, o público se envolve de forma mais pessoal com a mensagem - uma experiência sensorial capaz de gerar uma conexão emocional ainda mais forte.

Essa interação física também aumenta a retenção da mensagem, já que o público pode consultar o material sempre que desejar, o que não ocorre com um anúncio digital que pode ser facilmente ignorado ou perdido.

Qual o melhor material gráfico para sua campanha e onde produzir?

A escolha do material gráfico correto não é apenas uma questão estética. Quando assertivos, eles:

• Atraem o público certo no momento e local certos.
• Transmitem a mensagem de maneira clara e eficaz, adequada ao objetivo estabelecido.
• Refletem a identidade da marca, seja pela sofisticação do acabamento ou pela simplicidade de uma peça com grande circulação.
• Maximizam o retorno sobre o investimento, garantindo que a campanha seja eficiente e traga resultados mensuráveis.

Mas, para garantir que você obtenha materiais gráficos de alta qualidade, é essencial escolher um parceiro de confiança, como a Printi. Aqui, temos soluções sob medida para o seu negócio - você pode selecionar os tamanhos, gramaturas, acabamentos, enobrecimentos e quantidades que melhor atendem às suas necessidades. Com a Printi, suas ideias ganham vida com qualidade e precisão.